фирменный стиль 


        Из чего состоит фирменный стиль (базовый пакет)

        Фирменный стиль может состоять из сколь угодно большого количества элементов, но базовыми для каждой компании являются следующие элементы: логотип, корпоративная и персональная визитные карточки, фирменный бланк, фирменный бланк второго типа для использования в электронном виде, различные типы конвертов (Е65, С4, С5 – с окном и без окна), факсимильное сообщение, фирменная папка для бумаг, фирменные шрифты, фирменные цвета и брэндбук (брошюра, описывающая графические стандарты и правила использования логотипа и фирменного стиля компании в различных ситуациях).

        ЛОГОТИП – это сочетание фирменного знака и уникального написания названия компании. Логотип – это одно из основополагающих понятий графического дизайна и corporate identity (фирменного стиля)

        ФИРМЕННЫЙ ЗНАК – это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании

        ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ (далее – товарный знак) – это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг (далее – товары) других юридических или физических лиц

        ТОРГОВАЯ МАРКА чисто западное понятие, в российском законодательстве оно отсутствует (так же, как и “логотип”). В России торговая марка регистрируется под названием “товарный знак”. Торговая марка – это сочетание названия какого-либо товара (фонемы) и его графического изображения (графемы)

        Все необходимые файлы с оригинал-макетами отдельных элементов фирменного стиля должны быть записаны на диск CD-ROM во всех форматах, которые могут быть использованы для производства фирменной полиграфической, рекламной или сувенирной продукции, а также для использования элементов фирменного стиля во внутреннем документообороте компании и в сети Интернет.

        Фирменный стиль - это визуальное воплощение имиджа компании, в которое входит логотип, стратегия использования логотипа и иных графических элементов в любой области деятельности компании, включая маркетинг. Разработка фирменного стиля является одним из самых важных этапов создания бренда и/или торговой марки.

        Создание фирменного стиля начинается с планирования. Необходимо изначально спланировать работу так, чтобы разработка не была сорвана из-за того, что в какой-то момент не были учтены определенные детали.

        Затем следует переходить к созданию концепции. На данном этапе следует провести детальный анализ целевого сегмента потребительской аудитории. Как и в случае разработки торговой марки, важно выделить качества, сильные стороны и ценности, которые будут отражаться в фирменном стиле. Стоит изучить бренды конкурентов и определить, какие из них пользуются успехом у потребителя, а какие потерпели неудачу. На этом же этапе обычно происходит выбор графических элементов, символов, фирменных цветов, разрабатываются оригинальные шрифтовые гарнитуры.

        Следующим логическим этапом становится непосредственно дизайн фирменного стиля. Если воплощающие готовую концепцию дизайнеры принимали участие в ее разработке, отрисовка необходимых элементов - дело времени и техники.

        Одним из наиболее сложных этапов в процессе разработки фирменного стиля является его утверждение руководством компании, для которой он создается. Часто руководители компании оценивают проведенную специалистами работу, исходя из личных субъективных предпочтений. Это неудивительно, но в то же время неправильно. Разработка торговой марки, фирменного стиля, создание бренда - все это задача профильных специалистов, которые знают об особенностях этой работы и всех нюансах намного лучше даже самого успешного руководителя в другой области. Наиболее разумным в данной ситуации будет проведение исследования с привлечением фокус-групп. Результаты таких тестов на потенциальных потребителях лучше любых личных мироощущений расскажут о перспективах того или иного варианта фирменного стиля.

        Поручать разработку фирменного стиля следует компаниям, в портфолио которых уже есть достаточно успешных работ для крупных клиентов. Это могут быть как работы непосредственно по созданию фирменного стиля, так и по разработке торговых марок, созданию брендов и пр. Впрочем, на рынке достаточно предложений от перспективных новичков, которые готовы делать существенные скидки на довольно недешевую услугу создания фирменного стиля. Как обычно, все определяется соотношением цели и средств, доступных для ее достижения.









 Разное 



Интерьер квартиры

Цвет и интерьер

Оформление окон

Cтиль интерьера

Фэн шуй квартиры

Сделай сам

Освещение квартиры

Дизайн детской комнаты

Дизайн спальни

Дизайн ванной комнаты


Яндекс цитирования
Copyright 2007 Дизайн интерьера квартиры, дизайн офиса ремонт квартир и тп.